Made to Stick Why Some Ideas Survive and Others Die

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Mark Twain a déjà observé: «Un mensonge peut se faire à mi-chemin du monde avant que la vérité ne puisse même se lancer sur ses chaussures.» Son observation semble vraie: les légendes urbaines, les théories de la conspiration et les faiblesses de la santé publique circulent sans effort. Pendant ce temps, les personnes ayant des idées importantes - gens d'affaires, enseignants, politiciens, journalistes et autres - luttent pour que leurs idées «s'inscrivent».

Pourquoi des idées se développent-elles alors que d'autres meurent? Et comment améliorons-nous les chances d'idées dignes? Dans Made to Stick, les éducateurs accomplis et les collecteurs d'idées Chip et Dan Heath s'attaquent à ces questions vexantes. À l'intérieur, les frères Heath révèlent l'anatomie des idées qui s'accrochent et expliquent des façons de faire mieux les idées, comme l'application du «principe de l'échelle humaine», en utilisant la «Théorie du velcro de la mémoire» et en créant des «lacunes de curiosité».

Dans ce guide indispensable, nous découvrons que les messages collants de toutes sortes - de l'infâme "canon du rein" aux leçons de l'entraîneur sur l'esprit sportif à une vision d'un nouveau produit chez Sony, tirent leur pouvoir des mêmes six traits.

Made to Stick est un livre qui va transformer la façon dont vous communiquez des idées. C'est une tournée rapide des réussites (et des échecs) - le scientifique gagnant du prix Nobel qui a bu un verre de bactéries pour prouver un point sur les ulcères de l'estomac; Les organismes de bienfaisance qui utilisent «l'effet Mère Teresa»; Le maître de l'école élémentaire dont la simulation empêchait réellement les préjugés raciaux. Provocant, ouvrant des yeux, et souvent étonnamment drôle, Made to Stick nous montre les principes vitaux de la victoire des idées, et nous explique comment appliquer ces règles pour que nos propres messages s'inscrivent.